نویسنده

محمدرضا ملاهاشمی

خلاصه

امروزه علائم تجاری جزء لاینفک زندگی اجتماعی است. در بازارهای رقابتی تصور وجود کالا بدون داشتن علامت و نشان شناسایی دشوار است. هر نشانی بیانگر کیفیت کالای حامل آن است و کالای فاقد علامت توان رقابتی نخواهد داشت چه آنکه کیفیت کالا با علامت مندرج بر روی آن شناخته می‌‌شود. مزایای علائم تجاری در بازار رقابتی غیر قابل چشم پوشی است. از جمله این ویژگی‌‌ها می‌‌توان به تبلیغات و بازاریابی و کاهش هزینه جستجو اشاره کرد.

همانگونه که از سوی نویسندگان حقوقی بیان شده از ویژگی‌‌های اصلی علامت تجاری افزایش بازاریابی و از ویژگی‌‌های ثانوی آن کاهش هزینه جست و جوی مصرف کننده است. حال زمانیکه تولید کننده کالایی با زحمت و سرمایه گذاری فراوان توانسته علامت خود را به مصرف کننده بشناساند و بازار را برای فعالیت تجاری خود مهیا ساخته تا از ثمره تلاش خویش بهره‌‌مند شود و ثالثی بخواهد از این موقعیت فراهم شده علامت وی را به نام خود به ثبت برساند در واقع از نتیجه زحمات دیگری رایگان بهره برده و اگر این ثبت با سوء نیت همراه باشد قطعاً با عدالت همسو نیست.

لینک دسترسی در کتابخانه دیجیتال