کهن الگوها در برندسازی: ابزاری برای خلاق‌ها و استراتژیست‌ها
فصل اول: زمینه چینی
فصل دوم: ایستادن بر شانه‌ی غولها
فصل سوم: زبانی مشترک
فصل چهارم: دعوت به بازی
فصل پنجم: هر کهن‌الگویی معنا می‌آفریند
کنشگر، ماجراجو، وکیل، کیمیاگر، سفیر، فرشته، هنرمند، ورزشکار، حامی، کودک، شهروند، دلقک،همراه، خالق، کارآگاه، رؤیاباف
فصل ششم: امشب بخوان، فردا به کارش بگیر
فصل هفتم: کاربرد در عمل
یادداشتها
منابع و مراجع
نویسنده
مارگارت‌پات هارت‌ول، جاشوا‌سی. چن
مترجم
پرویز درگی، مرتضی امیرعباسی
خلاصه
"برند" و "برندسازی" مبتنی بر هویت در ایران مورد توجه کاروکسب‌ها واقع شده و تا‌کنون سازمانها و شرکتهای مختلفی در پی آنند تا هویتی متمایز برای خود بیافرینند. وانگهی، کتابهایی نیز درباره‌ی راه و رسم برندسازی در کشور ما چاپ و منتشر شده است. ما نیز در انتشارات بازاریابی در این سالها چند کتاب چاپ شده داریم، از آن جمله:
- "قهرمان و عاصی: ایجاد برندهای شگفت‌آور به کمک کهن الگوها" به نویسندگی مارگارت مارک(برند شناس) و کارول اس. پیرسون (یونگ شناس) و به ترجمه اینجانب پرویز درگی و مرتضی امیرعباسی
- "برندینگ عاطفی"، اثر مارک گوبه با ترجمه‌ی خلیل جعفرپیشه
- "استراتژی لوکس گرایی: قاعده شکنی در بازاریابی به منظور دستیابی به برند لوکس" اثر ژان نوئل کاپفرر و به ترجمه اینجانب پرویز درگی و امیرحسین سرفرازیان
- "برنامه ریزی برند"، اثر کلوین لین کلر با ترجمه‌ی دکتر امین اسداللهی
- "ارزش ویژهِ‌ی برند، با رویکردی به بازار ایران"، نویسندگان: اصغر مشبکی، فرشاد صادقیانی، ایوب صادقیانی
- "برندسازی تا رسیدن به اوج"، اثر کاترین کاپیتا با ترجمه‌ی خلیل جعفرپیشه
- "مدیریت برند شخصی بر پایه‌ی خود مدیریتی"، اثر اینجانب (پرویز درگی)
- و "دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی"، اثر اینجانب (پرویز درگی)
با این همه، کتابهای انگشت‌شماری درباره اجزای هویت برند، طراحی شخصیت برند و به ویژه آرکه‌تایپ‌برندینگ در بازار ایران و بلکه جهان چاپ و منتشر شده است.
کتاب "قهرمان و عاصی" نخستین اثری بود که می‌خواست با ارائه‌ی نظریه‌ای با پشتوانه‌های پر استحکام علمی، به برندها در ساخت و پدیدآیی تبلیغات مبتنی بر کهن‌الگوها یاری رساند. "قهرمان و عاصی" راهنمایی کم‌نظیر و ارزشمندی است برای شرکتهای ایرانی که علاقه‌مندند به موازات شرکتهای پیشرو جهانی در تبلیغات و برند بدرخشند. و کتاب حاضر نیز با عنوان "کهن الگوها در برندسازی" می‌کوشد در تکمیل "قهرمان و عاصی" و البته با زبانی تجاری‌تر به سهم خویش، در این حوزه تکمیل کننده باشد.
در این کتاب با کهن الگوها آشنا می‌شوین. اما مهمتر از آن، از این کهن‌الگوها برای درک و شناخت برند خود و بلکه مشتریانمان یاری خواهیم گرفت. وانگهی به جای آنکه تنها شنونده‌ی خطابه‌ای یکسویه و خسته کننده در مورد راه و رسم ساختن و انتقال پیام برند خود باشیم، این دانایی را از راه بازی و تعامل یاد می‌گیریم و در گفت‌وگویی دوسویه سهیم می‌شویم.
اثر حاظر همان کاری را می‌کند که یک روانکاو کاربلد کهن الگوشناس در هنگام معاینه و گفت‌وگو با مراجعش می‌کند...
لینک دسترسی در کتابخانه دیجیتال