نویسنده
فلیپ کاتلر
مترجم
حسین علی سلطانی, زهرا بابایی, مهرزاد کاری
خلاصه
در دنیای پرشتاب و پیچیدۀ امروز، بازاریابی دیگر تنها یک ابزار نیست، بلکه یک هنر و استراتژی است که مرزهای کسب‌وکارهای محلی، ملی، و جهانی را جابه‌جا می‌کند. کتاب بایسته‌های بازاریابی نوین پلی است میان اصول بازاریابی جهانی و بینش‌های بومی‌شده، که با ارائۀ راهبردهای عملی و مطالعات موردی الهام‌بخش، مسیر موفقیت را برای مدیران و فعالان اقتصادی روشن می‌سازد. این اثر، نه‌تنها به شما کمک می‌کند تحولات بزرگ و فناوری‌های نوین را درک کنید، بلکه با ارائۀ ابزارهایی کاربردی، شما را در مدیریت تغییرات، تصمیم‌گیری‌های سخت، و خلق شراکت‌های موفق یاری می‌کند. همان‌طور که فیلیپ کاتلر اشاره کرده است، این کتاب، مرجع جامعی است که نه‌فقط متخصصان و دانشجویان، بلکه هر کسب‌وکاری را به کشف فرصت‌های جدید و خلق آینده‌ای درخشان سوق می‌دهد. اگر به‌دنبال یک منبع همه‌جانبه برای تحول در بازاریابی و رشد کسب‌وکارتان هستید، این کتاب کلید شما به دنیای بی‌پایان موفقیت است!
کتاب بایسته‌های بازاریابی نوین شامل 15 فصل است که به بررسی مبانی، استراتژی‌ها و روش‌های عملی در بازاریابی می‌پردازد. در فصل‌های ابتدایی، مباحث پایه‌ای مانند تعاریف بازاریابی، برنامه‌ریزی استراتژیک، و تحلیل موقعیت‌های بازاریابی داخلی و خارجی بررسی می‌شود. سپس در فصول بعدی، موضوعاتی چون تدوین استراتژی‌های بازاریابی، بخش‌بندی بازار، تصمیمات آمیخته بازاریابی، پیاده‌سازی برنامه‌های بازاریابی و کنترل آن‌ها مطرح می‌شود. همچنین، کتاب به چالش‌های نوین مانند بازاریابی دیجیتال، استراتژی‌های مخرب و نقش هوش مصنوعی در آینده بازاریابی پرداخته و تأثیر همه‌گیری کووید-19 بر بازاریابی و رفتار مصرف‌کنندگان را بررسی می‌کند. این کتاب همچنین به تحلیل فرهنگ مشتری، نوآوری در طراحی و کارآفرینی اجتماعی پرداخته و با مطالعات موردی مختلف، ابعاد عملیاتی این مفاهیم را به تصویر می‌کشد.
این کتاب برای سه دسته مخاطب طراحی شده است که هر یک به‌نوعی در مسیر رشد و پیشرفت قرار دارند. نخست، دانشجویان و به‌ویژه دانشجویان ام‌بی‌ای و کارشناسی ارشد که مشتاق ورود به دنیای کسب‌وکار هستند، با بهره‌گیری از این کتاب ابزارها، دانش و دیدگاه‌های لازم برای اتخاذ تصمیمات بازاریابی بهتر را به‌دست می‌آورند. دوم، متخصصانی که به‌دنبال ارتقای مهارت‌ها و دانش خود هستند، می‌توانند از این کتاب به‌عنوان پلی برای بهره‌وری بیشتر و پیشرفت در حرفه‌شان استفاده کنند. سوم، دانشجویان بازاریابی که در آستانۀ امتحانات مهم قرار دارند، این کتاب را منبعی ارزشمند برای آماده‌سازی مؤثر و موفقیت در آزمون‌ها خواهند یافت. این کتاب برای هر کسی که به دنبال تسلط بر بازاریابی است، الهام‌بخش و کاربردی خواهد بود.